Du hast einen Onlineshop erstellt, Produkte designt und die Warenwirtschaft eingerichtet. Doch leider ist das erst die halbe Miete. Du brauchst Besucher auf deinem Onlineshop, damit deine Produkte gekauft werden können.
Die beste und nachhaltigste Methode um Besucher für deinen Onlineshop zu gewinnen ist Suchmaschinenoptimierung.
Dadurch bekommst du über Google qualifizierte Besucher, die Interesse an deinen Produkten haben. Deswegen habe ich dir heute 3 Tipps mitgebracht, mit denen du deine Rankings bei Google verbessern kannst.
Fangen wir bei der Grundlage für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung an.
Die Grundlage für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung ist die Keywordrecherche. Es nützt nichts, wenn du Content veröffentlichst, der von niemandem gesucht wird. Du brauchst Besucher auf deinem Shop, die relevant sind und potenzielle Kunden werden können. Deswegen müssen die Keywords nah an deinen Produkten sein.
Fang mit einem Brainstorming an, dass du mit Produktmanagern, Einkäufern oder deinen Geschäftspartnern durchführst. Wenn du anschließend eine lange Liste hast, kannst du anfangen bei Google die ausgewählten Begriffe zu suchen. Wenn Google die Wörter automatisch vervollständigt, ist das ein gutes Zeichen dafür, dass es für diesen Begriff eine Nachfrage (Suchvolumen) gibt.
Neben dem eingetippten Begriff wird dir Google automatisch passende weitere Begriffe, die mit dem eingetippten Thema verwandt sind, anzeigen.
Eine weitere Möglichkeit ist es, deine Liste mit einem Keyword Tool zu überprüfen. Dafür stellt uns Google selbst ein Tool zur Verfügung: den Keyword-Planer. Neben dem Keyword Planer gibt es zahlreiche andere Tools wie zum Beispiel Answerthepublic oder Keywordtool.io.
Wenn du anschließend eine umfangreiche Keyword-Liste hast, geht’s darum, diese nach wichtigen und weniger wichtigen Suchbegriffen zu filtern. Eine Möglichkeit die Keywords zu priorisieren ist es, sie passend zu deinen Umsatzbringern oder margenstärksten Produkten/Kategorien zu matchen.
Onpage SEO bezeichnet alle Maßnahmen, die auf deinem Onlineshop selber angepasst werden können. Im Vergleich dazu gibt es noch OffPage SEO. Das bezeichnet alle Maßnahmen, die außerhalb deiner Webseite stattfinden.
Welche genauen Details die beiden Bereiche beinhalten, werde ich dir jetzt Schritt für Schritt erklären.
Onpage: Meta Title, Description, H1
Wenn du neue Kategorien oder Produkte auf deinem Onlineshop veröffentlichst, solltest du an einigen Stellen deine Hauptbegriffe platzieren. Hier sprechen wir von HTML-Auszeichnungen. Das ist wichtig, weil Google nur diese erkennen und analysieren kann.
Dein Hauptbegriff (Keyword) sollte in den folgenden Bereichen zu finden sein:
- Title Tag
- Meta Description
- H1
- H2
- H3
- Einleitung
- Schluss-Absatz
- Dateiname
- Alt-Attribut
- Permalink
Damit hast du eine solide Grundlage geschaffen, um bei Google gefunden zu werden. Hier findest du eine erweiterte Checkliste.
Mit der Chrome Extension Detailed SEO kannst du einige dieser Bereiche analysieren. Für ausführliche und detaillierte Analysen kannst du das Tool Screaming Frog einsetzen.
Wenn dein Onlineshop auf WordPress basiert, kannst du mit dem Plugin RankMath einige dieser Bereiche bearbeiten. Andere Shopsoftware wie Shopware oder Shopify haben entsprechende Möglichkeiten.
Die 2 wichtigsten Bereiche für einen Onlineshop sind die Produktkategorien und die Produktdetailseiten. Bei diesen solltest du darauf achten, besondere Merkmale der Produkte hervorzuheben und vor allem einzigartige Beschreibung hinzuzufügen.
Denn häufig finden sich vor allem bei Produktbeschreibungen die Informationen der Hersteller wieder, die einfach nur reinkopiert werden. Das Problem ist, diese Informationen werden dann wahrscheinlich viele andere Shopbetreiber ebenfalls live haben.
Deswegen ist es hier umso wichtiger, deine eigene Erfahrung mit einzubringen und dich von der Konkurrenz abzuheben.
Wie zuvor genannt, gibt es im SEO zwei Bereiche: Onpage und Offpage. Onpage haben wir durchgesprochen. Jetzt kommen wir zum anderen Teil: der Offpage-Optimierung.
Bei der Offpage-Optimierung geht es darum, deine Reputation aufzubauen und dich als die erste Anlaufstelle in deinem Bereich zu positionieren. In klassischer Weise wird hier auch von Backlinkaufbau gesprochen.
Beim Aufbau von Backlinks solltest du darauf achten, dass die Platzierungen relevant sind und du potenziell deine Zielgruppe erreichst. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Backlinks zu gewinnen. Ich verlinke dir hier einen ausführlichen Guide zu diesem Thema.
Man muss nicht immer das Rad neu erfinden. Es reicht für den Anfang die Grundlagen zu meistern, um sehr gute Resultate zu erzielen. Wenn du die genannten Tipps korrekt umsetzt, wirst du einem Großteil deiner Konkurrenten meilenweit voraus sein.
Neben SEO gibt es noch viele weitere Marketing-Maßnahmen, mit denen du neue Kunden für deinen Onlineshop gewinnen kannst. Schreib mir gerne in die Kommentare, welche Marketingmaßnahmen du betreibst, um deinen Onlineshop bekannter zu machen oder wie deine Erfahrungen mit SEO bisher waren.
Denis Treter ist Online-Marketing-Experte aus Essen mit einem Fokus auf SEO und Google Ads. Er hat sich darauf spezialisiert, durch SEO und Google Ads, Onlineshops und regionale KMUs nachhaltig beim Wachstum zu helfen. Mehr Infos findest du auf justdenis.de